“เดนทิสเต้" รับครึ่งปีหลัง 68 ยังมีความท้าทาย เร่งปรับกลยุทธ์อัดแคมเปญ-เพิ่มสินค้านวัตกรรมใหม่ ล่าสุดเปิดตัว "Remin "ตอบโจทย์กลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป ครึ่งปีหลังทุ่มงบ 250 ล้านบาท ประกาศกลยุทธ์ “DEN”ขับเคลื่อนความยั่งยืนด้วยการคอลแลปส์กับภิพัชรา ครั้งแรกกับการสร้างสรรค์ไอเทมแฟชั่นจากแปรงสีฟันที่ใช้แล้ว โดยเปิดโอกาสให้คนไทยทั้งประเทศได้มีส่วนร่วมสร้างความยั่งยืนด้วยการนำแปรงสีฟัน-ยาสีฟันเก่ามาแลกเดนทิสเต้ฟรีตลอดปี ทั้งจับมือการบินไทย เปิดตัว DENTISTE’ Oral Care Set สุดเอ็กซ์คลูซีฟกว่า 3.8 ล้านชุด มอบประสบการณ์การดูแลสุขภาพช่องปากสุดพิเศษให้กับผู้โดยสารการบินไทยในเส้นทางระหว่างประเทศ พร้อมเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกเดนทิสเต้ ส่งตรงผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเดนทิสเต้ที่สุดคุ้มค่าและตอบโจทย์ลูกค้าถึงบ้าน ตั้งเป้ายอดขายรวมปีนี้แตะ 3,000-4,000 ล้านบาท พร้อมเพิ่มสัดส่วนยอดขายต่างประเทศเพิ่มเป็น 60% ระบุเกาหลียังเป็นอันดับ 1
เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว “สมูทอี” (Smooth E) และผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก “เดนทิสเต้” เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดยาสีฟันระดับพรีเมียมในประเทศไทยในปี 2567 ว่ามีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 20,000 ล้านบาทและเติบโต 6% โดยเดนทิสเต้ ถือเป็นผู้นำตลาดอันดับหนึ่ง ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 10% และมีการเติบโตด้านยอดขายเป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มตลาดพรีเมียมติดต่อกันตั้งแต่ปี 2565–2568 ในอัตรามากกว่า 20% ทุกปี โดยผลิตภัณฑ์ Mouth Spray ยังมีการเติบโตเป็นอันดับหนึ่ง,ของตลาดในปี 2567 สอดคล้องกับแนวโน้มผู้บริโภคไทยที่ใส่ใจดูแลสุขภาพช่องปากและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น
"เดนทิสเต้เป็นแบรนด์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมอันดับหนึ่งในไทย และมีเป้าหมายก้าวเป็นผู้นำในเอเชีย ปัจจุบัน เราทำตลาดอยู่ใน 27 ประเทศทั่วโลก เราขับเคลื่อนธุรกิจด้วยแนวคิดด้านยั่งยืนตลอด 20 ปี โดยมุ่งส่งเสริม ‘คน’เพราะเราเชื่อว่าคนคือพลังสำคัญในการเปลี่ยนโลกได้ เราจึงมุ่งส่งเสริมให้คนไทยและคนทั่วโลกมีสุขภาพช่องปากและความสัมพันธ์ที่ดี ด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากครบวงจรที่ได้รับคำแนะนำจากทันตแพทย์ในคลินิกทันตกรรมกว่า 10,000 แห่งทั่วไทย”เภสัชกร ดร.แสงสุข กล่าว
เภสัชกร ดร.แสงสุข กล่าวว่า ในครึ่งหลังปี 2568 นี้ ยังมีความท้าทายกว่าครึ่งปีแรก เพราะนักท่องเที่ยวหายไปเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ยอดขายในประเทศหดตัวลง ดังนั้นบริษัทฯเองก็ต้องปรับกลยุทธ์ด้วยการจัดแคมเปญ และเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่เพื่อตอบโจทย์ลูกค้า ด้วยการเปิดตัว "Remin" ยาสีฟันเคลือบฟันทำให้ฟันหนาขึ้น ซึ่งสามารถตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าอายุ 40 ปีขึ้นไป ได้เป็นอย่างดี ราคาอยู่ที่ 800 บาท/หลอด ซึ่งขณะนี้เริ่มวางจำหน่ายแล้ว
สำหรับแผนการดำเนินงานของบริษัทฯในครึ่งหลังของปี 2568 เดนทิสเต้ ได้ทุ่มงบ 250 ล้านบาท ประกาศกลยุทธ์ “DEN” ที่เน้นความยั่งยืนและส่งเสริมการมีสุขภาพช่องปากที่ดีให้กับผู้บริโภคในวงกว้าง ได้แก่
1.Driving Sustainability ขับเคลื่อนความยั่งยืนด้วยการคอลแลปส์กับแบรนด์ภิพัชรา ส่งเสริมการนำหลอดยาสีฟันและแปรงสีฟันมาแลกผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ฟรีทั่วประเทศ ก่อนนำไปผลิตเป็นแฟชั่นไอเทมรักษ์โลก สร้างสรรค์โดยภิพัชรา ได้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2568 เป็นต้นไป
2.Elevating DENTISTE’ Exclusive Experience ร่วมกับการบินไทย ส่งชุดผลิตภัณฑ์ DENTISTE’ Oral Care Set รุ่น Limited Edition สร้างประสบการณ์ดูแลช่องปากสุดพิเศษให้กับผู้โดยสารชั้นเฟิร์สคลาสและชั้นธุรกิจ รวมกว่า 3.8 ล้านชุดใน 18 เดือน บนเส้นทางระหว่างประเทศ ระยะเวลาตั้งแต่ 5 ชั่วโมงขึ้นไป ตั้งแต่วันพรุ่งนี้ (10 มิถุนายน 2568) เป็นต้นไป
3.New Personalized Subscription Program โปรแกรมการสมัครสมาชิกของเดนทิสเต้ถือเป็นโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยจะได้รับผลิตภัณฑ์ตรงตามความต้องการส่วนบุคคลส่งตรงุคงบ้านในราคาพิเศษ โดยลูกค้า 100 ท่านแรก จะได้รับโปรโมชั่นพิเศษ ลดถึง 90% และลูกค้าทั่วไปจะได้รับส่วนลด 50% ซึ่งมีทั้งช่วงทดลอง และแบบแพ็กเกจรายปี
นอกจากนี้บริษัทฯยังมีแผนที่จะร่วมมือกับสิงคโปร์ แอร์ไลน์ ส่งชุดผลิตภัณฑ์ DENTISTE’สร้างประสบการณ์ดูแลช่องปากสุดพิเศษให้กับผู้โดยสารด้วยเช่นกัน ขณะนี้อยู่ในระหว่างการเจรจารายละเอียด คาดว่าจะสามารถดำเนินการแคมเปญได้ในไตรมาส 4/2568 นี้
สำหรับในปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขายรวมที่ประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท โดยในปีนี้คาดว่ายอดขายจากตลาดต่างประเทศจะเพิ่มขึ้นเป็น 60% จากปี 2567 ที่ผ่านมาอยู่ที่สัดส่วน 50% โดยเกาหลีมีสัดส่วนมากสุดที่ 40%
"เราภูมิใจที่เดนทิสเต้ได้มีส่วนร่วมสร้างคุณค่าให้กับสังคมผ่านทุกแคมเปญ สอดคล้องหลัก ESG เน้นการดูแลสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล เราหวังว่าความร่วมมือครั้งยิ่งใหญ่ในครั้งนี้ จะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทย สนับสนุนให้มีสุขภาพช่องปากที่ดี ลดฟันผุต่ำกว่า 50% พร้อมชูแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมของไทยขึ้นแท่นผู้นำอันดับหนึ่งของเอเชียในเร็ววันนี้ โดยในปี 2568 นี้ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 3,000-4,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 10%”เภสัชกร ดร.แสงสุข กล่าว
นายศิวกร พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึง 5 ความต้องการของผู้บริโภคไทยและทั่วโลกว่า ประกอบด้วย
1.ปัญหากลิ่นปากที่บ่งบอกถึงสุขภาพ
2.โรคเหงือกที่พบบ่อยวัย 40 ปีขึ้นไป
3.ความต้องการมีฟันขาวของคนทุกเจน รับการกินดื่มยุคใหม่ที่ทำร้ายฟัน
4.อาการเสียวฟันที่ส่งผลต่อชีวิตประจำวัน
5.ปัญหาฟันผุที่คนไทยเผชิญสูงถึง 96%
ดังนั้น บริษัทฯจึงมุ่งเป็น Initiator for Better Day โปรโมทให้คนไทยมีความสัมพันธ์ที่ดี มีสุขภาพร่างกายแลจิตใจที่ดี ลดการมีฟันผุ โดยมีแคมเปญ DENTISTE’ x PIPATCHARA ขึ้น เพื่อสร้างสรรค์แฟชั่นรักษ์โลกจากแปรงสีฟันที่ใช้แล้ว โดยเปิดโอกาสให้ประชาชนคนไทยนำหลอดยาสีฟันและแปรงสีฟันใช้แล้วมาแลกรับผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ขนาด 20 กรัมได้ฟรีตลอดทั้งปีไม่มีจำกัด ที่คลินิกทันตกรรม 10,000 แห่ง ร้านขายยา P&F และร้านค้าทั่วไปที่ร่วมรายการทั่วประเทศ รวมทั้งติดต่อสอบถามได้ทาง Facebook และ LINE OA ของเดนทิสเต้
นางสาวภิพัชรา แก้วจินดา ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้งแบรนด์ภิพัชรา (PIPATCHARA) กล่าวว่า รู้สึกภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับเดนทิสเต้ เพราะโครงการนี้ได้เปลี่ยนแปรงสีฟันเก่าให้เป็นผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่มีคุณค่า สอดคล้องแนวคิดแบรนด์ในด้าน Fashion from Community ถือเป็นการร่วมมือกันครั้งใหญ่ของคนไทยทั้งประเทศในการสร้างสรรค์แฟชั่นที่มีจุดเริ่มต้นจากของรอบตัวที่ทุกคนมี
นายกิตติพงษ์ สารสมบูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าและการตลาด บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) หรือ THAI กล่าวว่า ความร่วมมือกับเดนทิสเต้ในครั้งนี้ เป็นการสร้างความสะดวกและประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อผู้โดยสารชั้นเฟิร์สคลาส และชั้นธุรกิจ (Royal Silk) โดยจะนำชุด Oral Care Sets พิเศษจากเดนทิสเต้ให้บริการในเที่ยวบินเส้นทางสำคัญทั่วโลก เช่น ลอนดอน ปารีส มิวนิก ญี่ปุ่น เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่งและมิลาน ต่อเนื่องเป็นเวลา 18 เดือน เชื่อมั่นว่า ความร่วมมือนี้จะช่วยเสริมสร้างและสะท้อนภาพลักษณ์ที่ดีในระดับสากลให้กับทั้งการบินไทยและเดนทิสเต้
