SYSTEMA ประกาศรุกตลาดแปรงสีฟันมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เดินหน้าตอกย้ำตำแหน่งอันดับ 1 ในกลุ่ม Upper Premium ด้วยการจัดงานยิ่งใหญ่แห่งปี “SYSTEMA BrushVolution Day” ชี้เทรนด์ Oral Beauty และไลฟ์สไตล์ Gen Z หนุนต่อยอดความสำเร็จ “เปลี่ยนแปรงให้เร็วขึ้น” สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งซีรีส์ ภายใต้แนวคิด คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S (Systema) มุ่งขยายฐานเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งฟังก์ชันและดีไซน์ เพื่อผลักดันพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน ตั้งเป้าแคมเปญนี้จะช่วยดันส่วนแบ่งตลาดกลุ่ม Upper Premium จาก 40% ขึ้นเป็น 50% ได้ภายในปี 69
นายอลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care Department Manager) บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงภาพรวมของตลาดแปรงสีฟันในประเทศไทย ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ว่า ยังคงมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละประมาณ 2-3% โดย SYSTEMA ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 จากตลาดโดยรวม ที่มีมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็น 3 กลุ่มหลักคือ
1.กลุ่มแปรง Upper Premium ซึ่ง SYSTEMA ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ในสัดส่วน 40% จากตลาดกลุ่มนี้ 49% ซึ่งเป็นกลุ่มที่เน้นคุณภาพและนวัตกรรม
2. กลุ่มแปรงตลาดระดับกลาง(Medium) มีส่วนแบ่ง 41%
3.กลุ่มแปรงระดับอีโค(Eco) มีส่วนแบ่ง 10%
และในปัจจุบันเทรนด์ Oral Beauty ที่มองว่าสุขภาพช่องปากเป็นส่วนสำคัญของความงามโดยรวมกำลังมา ทำให้ผู้บริโภคมองหาสินค้า ที่ตอบโจทย์เฉพาะตนมากขึ้น SYSTEMA ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมจากญี่ปุ่น จึงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ เพื่อต่อยอดจากความสำเร็จของแคมเปญ “เปลี่ยนแปรงให้เร็วขึ้น” สู่การปฏิวัติพฤติกรรมการดูแลช่องปากอย่างยั่งยืนภายใต้แนวคิด BrushVolution ด้วยการเปิดตัวรูปลักษณ์ Packaging ใหม่ของแปรงสีฟัน SYSTEMA “แปรง Gen S โฉมใหม่"ภายใต้แนวคิด “คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S” ด้วยดีไซน์ที่ดูมีความทันสมัยมากขึ้น พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำตลาดแปรงสีฟันกลุ่มพรีเมียมที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งแปรงสีฟันในกลุ่มนี้ จำหน่ายในรคาตั้งแต่ 60 บาทขึ้นไป
“ เป้าหมายของเราอยากให้คนไทยมีการเปลี่ยนการใช้แปรงสีฟันให้ไวมากขึ้น ไดหากเป็นไปตามหลักสุขภาพอนามัยตามคำแนะนำของแพทย์ก็ควรมีการเปลี่ยนทุกๆ 3 เดือน หรือจะให้เร็วกว่านั้นก็ควรเปลี่ยนทุก 1 เดือน“นายอลงกรณ์ กล่าว
ทั้งนี้ตลอดระยะเวลากว่า 26 ปีนับตั้งแต่เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อปี 1999 (พ.ศ.2542) SYSTEMA ยังคงเดินหน้าพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งภายใต้ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจากประเทศญี่ปุ่น โดดเด่นด้วยขนแปรง PBT คุณภาพสูง ซึ่งทาง SYSTEMA ถือเป็นแบรนด์เจ้าแรกในไทยในการปฏิวัติการใช้แปรงสีฟันของคนไทยจากขนแปรงไนล่อนเป็นขนแปรง PBT ซึ่งมีคุณสมบัตินุ่มพิเศษ ซอกซอนลึกถึงร่องเหงือก และเคลือบสารแอนตี้แบคทีเรีย ช่วยลดการสะสมของเชื้อโรคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดย SYSTEMA มีแปรงที่ครอบคลุมทุกช่วงวัยและทุกไลฟ์สไตล์ ตัวอย่างเช่น แปรง Slim TEQ ที่มีขนแปรงเรียวพิเศษ ทำให้สามารถขจัดคราบพลัคได้ดียิ่งขึ้น เหมาะสำหรับสายกิน หรือแปรงรุ่น OD.ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับผู้จัดฟัน เป็นต้น
แรงบันดาลใจของการปรับเปลี่ยน Packaging ในครั้งนี้ เกิดจากแนวคิด New Generation = SystemaGeneration มีการนำเส้นสาย S-Shape ตัวอักษรแรกของชื่อแบรนด์ มาดีไซน์บนบรรจุภัณฑ์ทั้งซีรีส์ เพื่อสื่อถึงการเดินทางที่ไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ ควบคู่ไปกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามช่วงเวลา ซึ่งดีไซน์ใหม่ที่เรียบง่ายแต่แฝงความพรีเมียมนี้จะช่วยเปิดประสบการณ์และขยายฐานลูกค้าในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มองหาแปรงสีฟันที่ดีไซน์สวย ใช้ดี และสะท้อนความเป็นตัวเอง
“การปรับ Packaging ครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก แต่ยังเป็นการสะท้อนถึงความเข้าใจที่ลึกซึ้งในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายแต่เปี่ยมด้วยคุณภาพ ตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นของแบรนด์ SYSTEMA ได้เป็นอย่างดี โดยเราคาดหวังว่าแคมเปญในครั้งนี้ จะช่วยขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์ในเชิงบวก พร้อมสร้างรากฐานเพื่อการเติบโตได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว” นายอลงกรณ์ กล่าว
สำหรับการสื่อสารแคมเปญ BrushVolution Day ไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้น SYSTEMA มีการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนรุ่นใหม่อย่าง “ต่อ-ธนภพ ลีรัตนขจร” มาช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผสานการใช้สื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์ทั่วประเทศ มีภาพยนตร์โฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Mass มีสื่อ Out of Home สื่อ Transit Ad รวมถึงการใช้ Targeted Ads และการสร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มหลัก เช่น TikTok, YouTube, X และ Facebook เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคทุก Gen กับแบรนด์ได้อย่างเข้าถึงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในรอบ 26 ปี ซึ่งในครึ่งปีหลัง 2568 นี้ บริษัทจะใช้งบในการทำตลาดประมาณ 50 ล้านบาท จากครึ่งปีแรก ที่ใช้งบประมาณในการตลาดน้อยมาก เนื่องจากเน้นการขายในรูปแบบออนไลน์ จึงไม่ได้ใช้งบประมาณในการทำตลาดมากนัก
การปรับโฉม Packaging ภายใต้แคมเปญ BrushVolution ของ SYSTEMA ในครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญในการต่อยอดจาก “ผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟัน” มาสู่ “แบรนด์ที่ปฎิวัติพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน ของคนรุ่นใหม่” เสริมความเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันพรีเมียมในประเทศไทยได้อย่างแข็งแกร่ง คาดว่าการจัดแคมเปญดังกล่าว จะช่วยดันส่วนแบ่งการตลาดกลุ่มแปรง Upper Premium จาก 40% ขึ้นเป็น 50% ได้ในปี 2569
