แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) ประกาศกร้าวกลางศึกเครื่องใช้ไฟฟ้า มั่นใจปี 2569 กวาดรายได้ทะลุ 18,000 ล้านบาท โตกระฉูด 10% เมินกระแสเศรษฐกิจผันผวน ชูกลยุทธ์เด็ดส่งเทคโนโลยี AI เต็มรูปแบบลงสนาม หวังเผด็จศึกตลาด "กลาง-บน" พร้อมกอดบัลลังก์แชมป์เครื่องซักผ้าอันดับ 1 ยาวนานเกือบ 3 ทศวรรษ ล่าสุดดันบริการ "LG Subscription" ลุยเจาะไข่แดงกลุ่ม New Gen และคนซื้อบ้านใหม่ทั่วประเทศ หวังทิ้งห่างคู่แข่งแบบไม่เห็นฝุ่น อัดงบตลาดไม่อั้นจัดบิ๊กอีเวนต์รูปแบบ "Long duration" นานสะใจ 6 วันเต็ม ข่มคู่แข่งร่วมภูมิภาค หลังพบพฤติกรรมผู้บริโภคไทยคลั่งไคล้ K-Culture สุดขีด ล่าสุดประกาศปักหมุดแลนด์มาร์คใจกลางเมือง เนรมิตพื้นที่เซ็นทรัลเวิลด์เป็นบ้านอัจฉริยะสุดล้ำ ภายใต้แคมเปญ “집들이by LG” ดึงตัวท็อปฝั่งเกาหลี “ชิน เยอึน” บินตรงมาปะทะซุป’ตาร์ไทย หวังเปลี่ยนภาพจำสู่แบรนด์ "K-Tech" ระดับไฮเอนด์สมบูรณ์แบบ
นายอำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจอาจมีความผันผวน แต่แอลจีฯมั่นใจว่าผลประกอบการในปี 2569 นี้จะยังคงเป็นไปตามเป้าหมาย ที่วางไว้ คาดการณ์รายได้ไว้ที่ 18,000 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 10% จากปี 2568 ที่ผ่านมา โดยได้รับอานิสงส์จากปัจจัยบวกสำคัญ คือ สภาพอากาศ จากปรากฏการณ์เอลนีโญทำให้เครื่องปรับอากาศมียอดขายเติบโตต่อเนื่องยาวนาน และมหกรรมกีฬา คาดว่ากระแส “ฟุตบอลโลก 2026” จะช่วยกระตุ้นความต้องการทีวีจอใหญ่ในช่วงครึ่งปีหลัง 2569ได้มากขึ้น โดยมองว่ากลุ่มลูกค้าตลาดระดับ "กลาง-บน" ยังมีกำลังซื้อและเติบโตได้ดีอย่างต่อเนื่อง
สำหรับทิศทางการตลาดในปี 2569 นั้นแอลจีฯให้ความสำคัญกับ เทคโนโลยี AI (Artificial Intelligence) ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างเต็มรูปแบบ โดยปัจจุบันสินค้าเกือบทุกหมวดมีการติดตั้ง AI ไว้แล้ว อาทิ กลุ่มทีวี สัดส่วนกว่า 95% ของสินค้าที่วางจำหน่ายเป็น AI TV,เครื่องซักผ้า แอลจีฯครองแชมป์อันดับ 1 ในไทยต่อเนื่องมา 27 ปี โดยรุ่นระดับกลาง-บน เป็นระบบ AI และเครื่องปรับอากาศ พอร์ตสินค้าพรีเมียม สัดส่วน 30% เป็นการติดตั้งด้วยระบบ AI ส่วนสินค้าอื่นๆ เช่น ตู้เย็น และเครื่องฟอกอากาศ มี AI รองรับแล้ว ส่วน "ตู้ถนอมผ้า" อยู่ระหว่างการพัฒนา AI คาดว่าจะได้เห็นในปี 2570
นอกจากนี้ ในไตรมาส 3/2569 แอลจีฯได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เข้าสู่กลุ่ม “Home Appliance Solution”ที่เน้นดีไซน์และไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ยังไม่เคยทำตลาดในไทยมาก่อน ได้แก่
1.เก้าอี้นวด (Massage Chair) เน้นการออกแบบที่เป็นเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านที่สวยงามพร้อมฟังก์ชันการนวด
2.ไดร์เป่าผม (Hair Dryer) สินค้ากลุ่ม Beauty ที่จะเข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอ
“แอลจีฯ ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในตลาดเครื่องซักผ้ามาอย่างยาวนานกว่า 27 ปี และเตรียมส่งตู้เย็นรุ่นใหม่ที่มาพร้อมฟีเจอร์ผลิตน้ำแข็งหลากหลายรูปแบบ (Ice Solution) เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกสบายระดับร้านคาเฟ่ภายในบ้าน”นายอำนาจ กล่าว
นอกจากนี้ บริการเช่าใช้เครื่องใช้ไฟฟ้าแบบรายเดือน(LG Subscription)จาก LG Thailand ยังสร้างการเติบโตได้ดีทั่วประเทศ เนื่องจากตอบโจทย์กลุ่ม New Gen และผู้ซื้อบ้านใหม่ที่ต้องการลดภาระการจ่ายเงินก้อน ซึ่งความสำเร็จของบริการ "LG Subscription" ที่เติบโตต่อเนื่องในทุกจังหวัด โดยมองว่าเป็นโซลูชันที่ช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ให้กับผู้บริโภค เช่น กลุ่มที่ขึ้นบ้านใหม่และต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าหลายชิ้นพร้อมกัน บริการนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเรื่องการเข้าถึงสินค้า แต่ยังสร้างความเชื่อมั่นผ่านบริการดูแลรักษาและเปลี่ยนไส้กรอง (สำหรับเครื่องกรองน้ำ) ตลอดอายุการใช้งาน
โดยแอลจีวางงบประมาณด้านการตลาดไว้ที่ประมาณ 3% ของรายได้รวม โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงลูกค้ากลุ่ม "New Gen" ที่กำลังสร้างครอบครัวหรือซื้อบ้านใหม่ แม้ตลาด Mass จะมีการแข่งขันด้านราคาสูง แต่แอลจีจะยังคงรักษาจุดแข็งในการเป็นแบรนด์พรีเมียมอันดับ 1 ในหลายหมวดสินค้า และไม่หยุดที่จะนำนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ในปี 2569 นี้บริษัทแม่จากเกาหลี ได้เลือก 3 ประเทศหลักในอาเซียน ได้แก่ เวียดนาม อินโดนีเซีย และไทย เป็นเป้าหมายหลักในการลงทุนทำกิจกรรมทางการตลาดขนาดใหญ่ โดยประเทศไทยมีความโดดเด่นอย่างมาก ในด้านพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชื่นชอบ K-Culture ไม่ว่าจะเป็น K-Pop, K-Drama, อาหาร และความงามความสำคัญของไทยสะท้อนผ่านการจัดอีเวนต์รูปแบบ "Long duration" ต่อเนื่อง 6 วัน ซึ่งยาวนานกว่าอินโดนีเซียที่จัดเพียง 2 วัน หรือเวียดนามที่เน้นกิจกรรมเป็นช่วงเวลา โดยแอลจีมุ่งหวังเปลี่ยนภาพจำจากการเป็นเพียงแบรนด์เกาหลีทั่วไป ให้กลายเป็นแบรนด์ "K-Tech" ที่ส่งต่อเทคโนโลยีล้ำสมัยสู่บ้านเรือน
“ประเทศไทยคือตลาดที่มีความโดดเด่นสูงสุดในอาเซียน เมื่อเทียบกับเวียดนามและอินโดนีเซีย โดยเฉพาะพฤติกรรมผู้บริโภคที่คลั่งไคล้ในวัฒนธรรมเกาหลี (K-Culture) บริษัทจึงเลือกใช้กลยุทธ์ "K-Tech" เพื่อสร้างภาพจำใหม่ว่าแอลจีคือผู้นำเทคโนโลยีจากเกาหลี โดยในปีนี้ได้ทุ่มงบการตลาดประมาณ 3% ของรายได้รวม เพื่อจัดกิจกรรมขนาดใหญ่ต่อเนื่อง 6 วันในไทย ซึ่งยาวนานกว่าประเทศเพื่อนบ้าน นอกจากนี้ บริการ ‘LG Subscription’ ยังสร้างการเติบโตได้ดีทั่วประเทศ เนื่องจากตอบโจทย์กลุ่มนิวเจนและผู้ซื้อบ้านใหม่ที่ต้องการลดภาระการจ่ายเงินก้อน”นายอำนาจ กล่าว
.jpg)
ล่าสุด แอลจีฯได้เปิดตัว “집들이by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี” ด้วยการเนรมิตพื้นที่ลานเซ็นทรัลเวิลด์ให้กลายเป็นบ้านสไตล์เกาหลีสุดล้ำที่ผสมผสานนวัตกรรมอัจฉริยะให้กลายเป็นประสบการณ์จริงแบบจับต้องได้ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างสมาร์ทยิ่งกว่าที่เคย โดยแคมเปญดังกล่าวชูความโดดเด่นด้านกลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ยกระดับจากการจัดแสดงสินค้า สู่การมอบประสบการณ์จริงให้ผู้บริโภคชาวไทยได้มาสัมผัสนวัตกรรม Affectionate Intelligence หรือ ความอัจฉริยะที่มีเสน่ห์ อย่างใกล้ชิด งานนี้แอลจีคว้าตัวศิลปิน K-Pop ระดับเอเชีย “ชิน เยอึน” บินตรงมาร่วมเปิดบ้านต้อนรับชาวไทย พร้อมควงคู่มากับศิลปินหนุ่มไทยสายแฟชั่นผู้มีสไตล์เฉพาะตัว “SVRN-ปอร์เช่ ศิวกร” ที่มาร่วมสร้างสีสัน ถ่ายทอดมุมมองการใช้ชีวิต และโชว์ฝีมือรังสรรค์เมนูเครื่องดื่มสุดเฮลตีผ่านนวัตกรรมสุดล้ำของแอลจี ท่ามกลางบรรยากาศที่อบอวลไปด้วยความอบอุ่น
การปรากฏตัวของ ชิน เยอึน ในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการร่วมงานเปิดตัวแคมเปญ แต่เธอคือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์รักความสงบและชอบบรรยากาศอบอุ่นผ่อนคลาย ผู้ที่ใส่ใจในด้านสุขภาพและให้ความสำคัญกับการมีเวลาส่วนตัวอย่างแท้จริง การจัดสรรพื้นที่บ้านของเธอสะท้อนให้เห็นว่าเทคโนโลยีอัจฉริยะของแอลจีไม่ได้มีดีแค่ความฉลาด แต่ยังถูกออกแบบมาให้กลมกลืนเป็นส่วนหนึ่งของการตกแต่งบ้านได้อย่างลงตัว ตอบโจทย์วิสัยทัศน์การสร้างบ้านที่ปราศจากภาระงาน ซึ่งช่วยจัดการงานบ้านที่น่าเบื่อหน่าย มอบอิสระให้ผู้อยู่อาศัยได้มีเวลาคุณภาพในการดูแลตัวเองและพักผ่อนอย่างเต็มที่
ภายในงาน แอลจีได้เนรมิตพื้นที่จำลองบ้านในฝัน 2 สไตล์ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนของ 2 ซูเปอร์สตาร์เกาหลี เพื่อตอกย้ำแนวคิดที่ว่า "ไม่มีไลฟ์สไตล์ใดที่เหมาะกับทุกคน" โดยนำเสนอพื้นที่ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในแบบของตัวเองอย่างแท้จริง เริ่มต้นด้วยพื้นที่แอกทีฟสไตล์ “มินโฮ” (SHINee) ตัวแทนของคนเปี่ยมพลังและรักการออกกำลังกาย พื้นที่นี้ถูกออกแบบให้เป็นคลังบันทึกชีวิต ที่ทุกโซนเชื่อมต่อกันอย่างลื่นไหล ตั้งแต่ โซนทางเข้า ที่เมื่อก้าวเข้ามาเสียงเพลงจะดังขึ้นเพื่อปรับอารมณ์ก่อนเริ่มกิจกรรม ต่อเนื่องถึง ห้องฟิตเนส พื้นที่แห่งพลังเพื่อการจดจ่อกับเป้าหมายของตัวเอง ถัดมาคือ ห้องนั่งเล่นและห้องครัว ซึ่งเป็นศูนย์กลางการสังสรรค์ และปิดท้ายด้วย ห้องแต่งตัว พื้นที่ฟื้นฟูร่างกายและจิตใจให้พร้อมสำหรับวันใหม่
ในขณะที่พื้นที่ผ่อนคลายสไตล์ “ชิน เยอึน” นำเสนอแนวคิดที่ตรงข้ามกันอย่างสิ้นเชิง โดยพื้นที่ของเธอเปรียบเสมือนรังนกแสนอบอุ่นท่ามกลางธรรมชาติ เป็นพื้นที่หลีกหนีจากความวุ่นวายและกลับมาใช้ชีวิตที่เน้นความเรียบง่ายและสงบ เริ่มตั้งแต่ โซนทางเข้า ที่ทำหน้าที่เปลี่ยนผ่านจากโลกภายนอกสู่พื้นที่พักผ่อน ซึ่งอากาศบริสุทธิ์จะช่วยปรับความรู้สึกให้ผ่อนคลายในทันที ห้องนั่งเล่น ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้งานได้ใช้เวลาอยู่กับตัวเองอย่างแท้จริง ส่วน ห้องครัว สะท้อนวิถีชีวิตเรียบง่าย ผ่านการปลูกต้นไม้และทำอาหารมื้อสบายๆ ขณะที่ ห้องแต่งตัว เป็นพื้นที่จัดระเบียบชีวิตและปล่อยวางความเหนื่อยล้า สะท้อนภาพชีวิตที่เน้นการเยียวยาจิตใจและสร้างความสมดุลภายใน
แม้ทั้งสองพื้นที่จะแตกต่างกันสุดขั้ว แต่กลับเชื่อมโยงกันอย่างสมบูรณ์แบบด้วย LG Affectionate Intelligence เทคโนโลยีอัจฉริยะที่พร้อมปรับตัวเข้ากับทุกจังหวะชีวิต ผ่านระบบนิเวศ LG ThinQ AI Ecosystem ที่ควบคุมเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งหมดได้ครบจบในแอปเดียว แคมเปญนี้จึงเป็นการตอกย้ำแนวคิดที่ว่า บ้านคือพื้นที่ที่ต้องออกแบบมาให้เข้ากับชีวิตของแต่ละคน โดยแอลจีพร้อมทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยอัจฉริยะที่มอบอิสระ ทางเลือก และความสุขที่ตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ได้อย่างลงตัว
โดยแอลจีฯ พร้อมเสิร์ฟความสุขและประสบการณ์สุดพิเศษส่งตรงจากเกาหลี พร้อมกิจกรรมฟรีแบบจัดเต็มตลอด 6 วัน ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 9 มิถุนายน 2569 ณ ชั้น 1 โซน Central Court ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีไฮไลต์ในแต่ละวัน ดังนี้:
- วันที่ 5 มิถุนายน (K-Style): Find Your Personal Color ค้นหาเฉดสีที่ใช่เพื่ออัปลุคให้ปังกว่าเดิม เตรียมกระทบไหล่ดาราหนุ่มอารมณ์ดี “ท็อป-ทศพล หมายสุข” ที่จะมาร่วมแจกความสดใสและสร้างโมเมนต์สุดประทับใจกับแฟนๆ แบบใกล้ชิดติดขอบเวที
วันที่ 6 มิถุนายน (K-Pet Playdate): Smart Home for Furry Friend สัมผัสประสบการณ์ที่คนรักสัตว์ต้องว้าว! เปิดโลกบ้านอัจฉริยะเพื่อเพื่อนขนฟู พร้อมความน่ารักแบบตะโกนจากมาร์ค ภาคิน - โอม ฐิภากร ที่จะมาเสิร์ฟความสนุกแบบใกล้ชิด แท็กทีมมากับน้องแมว น้องหมาเซเลบขวัญใจโซเชียล iam.calorie และ น้องเตี้ย ที่เหล่าทาสไม่ควรพลาด พิเศษกับกิจกรรมเวิร์กชอปตกแต่งปลอกคอสุดคิวต์ชิ้นเดียวในโลก เพื่อนำกลับไปฝากสัตว์เลี้ยงแสนรัก
-วันที่ 7 มิถุนายน (K-inspired Living): Inspire Your Life, Redefine Your Living ปักหมุดรอ! พบกับ ‘เฌอปราง อารีย์กุล’ ที่จะมาร่วมแชร์ไอเดียสุดอินสไปร์ในการจัดสรรสเปซรอบตัวพร้อมสนุกไปกับการสัมผัสเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างลงตัวด้วย LG ThinQ
-วันที่ 8 มิถุนายน (K-Pop & K-Drama): Feel the Fullest Experience – เต็มอิ่มความฟินทะลุจอ! ปล่อยจอยอารมณ์ไปกับความบันเทิงสุดล้ำผ่านจอทีวีอัจฉริยะพร้อมรีเฟรชมูดและกรี๊ดให้สุดเสียงใกล้ชิดติดขอบเวทีไปกับ “แจม - รชตะ หัมพานนท์”
ก่อนส่งท้ายอย่างยิ่งใหญ่กับซูเปอร์สตาร์เกาหลีระดับตำนานในวันที่ 9 มิถุนายน พบกับ “มินโฮ” (SHINee) ผู้หลงใหลในกิจกรรมแอคทีฟ ที่จะมาร่วมเริ่มเช้าวันใหม่ด้วยกิจกรรมวิ่งรับอรุณ ณ สวนลุมพินี ก่อนจะขึ้นเวทีมาร่วมแชร์โมเมนต์ความสนุกและไลฟ์สไตล์สุดไดนามิก ร่วมกับศิลปินหนุ่มรุ่นใหม่สุดฮอตของเมืองไทย “เจ้านาย-จินเจษฎ์ วรรธนะสิน”
