เมื่อศิลปินประกาศจัดคอนเสิร์ตที่อีกเมืองหนึ่ง กรุ๊ปแชทก็คึกคักขึ้นมาทันที คนหนึ่งรับหน้าที่กดบัตรกับจองโรงแรม อีกคนเริ่มเช็กตั๋วเครื่องบิน และไม่นานทุกคนก็คุยกันว่าไปถึงแล้วจะไปเที่ยวที่ไหน ไปลองกินอะไรกันบ้าง
ทริปนี้เริ่มต้นขึ้นจากเสียงเพลง
The Concert Travel Effect in Asia รายงานวิจัยฉบับใหม่จาก Live Nation Asia และ Trip.com Group เผยให้เห็นว่าคอนเสิร์ตมีอิทธิพลต่อการเดินทางในไทย จีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเก๊า และเกาหลีใต้อย่างไร โดยรายงานนี้รวบรวมงานวิจัยแฟนเพลงชุดใหม่ ข้อมูลการเดินทางของ Trip.com Group และข้อมูลเชิงลึกจาก Ticketmaster เพื่อไล่ดูเส้นทางของแฟนเพลงตั้งแต่ตอนตัดสินใจไปดูศิลปิน ไปจนถึงช่วงเวลาที่ใช้ในจุดหมายปลายทาง
ใน 6 ตลาดนี้ แฟนเพลง 7 ใน 10 คนบอกว่าดนตรีสดเป็นหนึ่งในเหตุผลที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ทำให้อยากออกเดินทาง และงานวิจัยก็สะท้อนให้เห็นว่าสิ่งนี้เปลี่ยนมาเป็นพฤติกรรมการเดินทางอย่างไร ดังนี้
• ศิลปินพาแฟนเพลงไปเจอจุดหมายใหม่ ๆ แฟนเพลง 65% ที่ร่วมตอบแบบสำรวจเคยเดินทางข้ามประเทศหรือข้ามภูมิภาคเพื่อไปดูคอนเสิร์ต
• บัตรคอนเสิร์ตคือจุดเริ่มต้นของทั้งทริป 62% บอกว่าการได้บัตรคอนเสิร์ตมาครอบครองคือปัจจัยใหญ่ที่สุดที่ผลักดันให้วางแผนการเดินทางไปดูคอนเสิร์ต
• ศิลปินที่ขึ้นเวที ก็เปลี่ยนจุดหมายของแฟน ๆ ได้ ในกรุงเทพฯ คอนเสิร์ต K-pop ดึงดูดผู้ชมจากต่างประเทศได้มากกว่าคอนเสิร์ตของศิลปินกลุ่มอื่นเกือบสองเท่า
• แฟนคลับเดินทางไปด้วยกัน แฟนเพลงสองในสามที่ร่วมตอบแบบสำรวจบอกว่าคอมมูนิตี้แฟนคลับคือหัวใจของประสบการณ์คอนเสิร์ต
• คอนเสิร์ตกลายเป็นทริปหลายวัน ในอุดมคติ แฟนเพลงอยากใช้เวลาอยู่ที่จุดหมายปลายทางเฉลี่ย 4 วัน
ความต้องการเหล่านี้ยังแปรเปลี่ยนเป็นการจองทริปมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วย แฟนเพลง 84% ที่ร่วมตอบแบบสำรวจสนใจแพ็กเกจที่รวมคอนเสิร์ตเข้ากับบริการท่องเที่ยว นับตั้งแต่เริ่มความร่วมมือกันในปี 2568 Live Nation Asia และ Trip.com Group ได้นำสิทธิ์เข้าชมคอนเสิร์ตมารวมกับโรงแรม การเดินทาง และประสบการณ์ท้องถิ่นใน 6 ตลาด โดย Trip.com Group รายงานว่ายอดจองแพ็กเกจบัตรแบบรวมบริการ เติบโต 64% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 เพราะแฟน ๆ วางแผนเดินทางกันมากกว่าแค่คืนที่มีการแสดงคอนเสิร์ต
“การท่องเที่ยวที่เน้นประสบการณ์กำลังมีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการเลือกว่าจะไปที่ไหนและไปตอนไหน และคอนเสิร์ตก็เป็นพลังสำคัญที่กำหนดว่าแฟน ๆ จะเลือกไปเมืองไหน เมื่อคอนเสิร์ตกลายเป็นจุดเริ่มต้นของทริปที่ใหญ่ขึ้น นักเดินทางก็ต้องการวิธีที่ช่วยรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันได้อย่างราบรื่น Trip.com Group จึงเชื่อมช่วงเวลาที่นักเดินทางอยากออกไปสำรวจเข้ากับบัตรคอนเสิร์ต เที่ยวบิน ที่พัก และสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อให้ทริปเหล่านั้นเกิดขึ้นได้จริง และช่วยให้นักเดินทางได้สนุกกับการเดินทางอย่างเต็มที่ยิ่งขึ้น” โบ ซุน (Bo Sun) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Trip.com Group กล่าว
“คอนเสิร์ตทำให้เมืองหนึ่งกลายเป็นที่ที่แฟนเพลงต้องไปให้ได้” เจมส์ ดิก (James Dick) รองประธานบริหารฝ่ายพันธมิตรและสื่อ Live Nation Asia กล่าว “เรามองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ทั้งในจีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเก๊า ไทย และเกาหลีใต้ แฟน ๆ ต่างเดินทางมาเพราะศิลปิน แต่ก็ต้องมีที่พัก ต้องออกไปทานข้าว และต้องออกไปเดินสำรวจเมืองระหว่างที่อยู่ในเมืองนั้นด้วย คอนเสิร์ตเดียวสามารถจุดประกายให้เกิดการเดินทางได้ทั้งทริป”
รายงาน The Concert Travel Effect in Asia ชวนมองให้ลึกถึงแฟนเพลงเบื้องหลังทริปเหล่านี้ และดูว่าคอนเสิร์ตกำลังหล่อหลอมการเดินทางทั่วเอเชียได้อย่างไร ตั้งแต่วินาทีที่ศิลปินประกาศจัดการแสดง ไปจนถึงวันที่แฟน ๆ ได้ออกไปสำรวจจุดหมายปลายทาง
สามารถอ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่
เกี่ยวกับงานวิจัย
The Concert Travel Effect in Asia ศึกษาเรื่องการเดินทางเพื่อไปดูคอนเสิร์ตในจีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเก๊า ไทย และเกาหลีใต้ โดยใช้งานวิจัยแฟนเพลง พฤติกรรมลูกค้าของ Trip.com Group และข้อมูลการจำหน่ายบัตรของ Ticketmaster
งานวิจัยเชิงปริมาณกับผู้บริโภคครั้งนี้เก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสำรวจ 1,768 คน ผ่านแบบสำรวจของ OnePoll และ Live Nation Soundboard โดยเก็บข้อมูลภาคสนามในจีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเก๊า ไทย และเกาหลีใต้ ในเดือนกรกฎาคม 2569
ผลสำรวจในรายงานนี้หมายถึงผู้ที่เคยไปดูคอนเสิร์ตในทั้ง 6 ตลาดที่ศึกษา โดยผสานงานวิจัยผู้บริโภคเข้ากับข้อมูลการจองการเดินทางโดยตรงของ Trip.com Group และข้อมูลการจำหน่ายบัตรของ Ticketmaster ทำให้ได้ข้อมูลเชิงลึกทั้งด้านการท่องเที่ยวและพฤติกรรมการชมความบันเทิงสด ส่วนข้อค้นพบด้านการเดินทางและการจำหน่ายบัตรหมายถึงงาน สถานที่ และช่วงเวลาเฉพาะตามที่ระบุไว้ในรายงาน ในกรณีที่มีการเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า จะเป็นการเปรียบเทียบข้อมูลช่วงวันที่ 1 มกราคม ถึง 30 มิถุนายน 2569 กับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
เกี่ยวกับ Trip.com Group
Trip.com Group เป็นผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวระดับโลก ประกอบด้วยแพลตฟอร์ม Trip.com, Ctrip, Skyscanner และ Qunar โดยช่วยให้นักเดินทางทั่วโลกสามารถจองบริการด้านการเดินทางได้อย่างคุ้มค่าและมีข้อมูลที่ครบถ้วน พร้อมทั้งเชื่อมโยงพันธมิตรทางธุรกิจกับผู้ใช้งานผ่านการรวบรวมเนื้อหาและทรัพยากรด้านการท่องเที่ยวบนแพลตฟอร์มการทำธุรกรรมที่ทันสมัย ทั้งแอปพลิเคชัน เว็บไซต์ และศูนย์บริการลูกค้าที่พร้อมให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง 7 วัน
Trip.com Group ก่อตั้งขึ้นในปี 2542 เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ในปี 2546 และตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX) ในปี 2564 ภายใต้พันธกิจ “มุ่งสู่การเดินทางที่สมบูรณ์แบบเพื่อโลกที่ดีกว่า” สามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Trip.com Group ได้ที่นี่ และติดตามข่าวสารผ่าน X, Facebook, LinkedIn และ YouTube
เกี่ยวกับ LIVE NATION ASIA
Live Nation Asia คือบริษัทด้านความบันเทิงสดชั้นนำระดับโลก ประกอบด้วยผู้นำตลาดระดับโลกอย่าง Ticketmaster, Live Nation Concerts และ Live Nation Sponsorship ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.livenationentertainment.com
