“สกอลล์”เผยภาพรวมตลาดรองเท้าในไทย มีมูลค่ารวม 98,000 ล้านบาท และผลการสำรวจช่วง 5 ปีที่แม้ภาพรวมตลาดจะมีอัตราการเติบโต แต่ติดลบ 1.2% ขณะที่แบรนด์สกอลล์กลับโต 6.2% สวนกระแส พบ 77% รับรู้แบรนด์เป็นอย่างดี ปี 67ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 710 ล้านบาท พร้อมเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ 90 โมเดล คัลเลอร์ ทั้งเป็นปีแรกที่รุกทำตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพ สนองเทรนด์รักสุขภาพของคนไทย และขยายฐานไปยังกลุ่มลูกค้าอายุ 35 ปีลงมา คาดอนาคต 3 ปีชิงส่วนแบ่งเพิ่ม 10-20%
มร.มาร์ก วาโคล์ซ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ “สกอลล์” (Scholl) จากประเทศอิตาลีกว่า 100 ปี เปิดเผยว่า ปรับลุคจากแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นคุณภาพมาตรฐานอิตาลี ต่อยอดจากจุดแข็งในฐานะผู้บุกเบิกด้านนวัตกรรมการดูแลสุขภาพรองเท้าที่ช่วยซัพพอร์ตทุกก้าวของผู้สวมใส่ที่ครองใจคนไทยมายาวนานกว่า 35 ปี พร้อมสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการปรับลุคใหม่เอาใจสายแฟชั่นกับคอลเลกชันใหม่ประจำปี 2567 นำทัพด้วยรองเท้าคอลเลกชัน Italy ส่งตรงจากเมืองแฟชั่น นำเสนอดีไซน์ทันสมัยที่แมตช์ได้กับทุกลุคทุกสไตล์ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ทั้งหญิง-ชาย และดีไซน์ Genderless ที่สามารถใส่ได้ทุกเพศทุกวัย ควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนธุรกิจที่มุ่งเน้นความยั่งยืนด้วยการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ สกอลล์ ยังเร่งเดินหน้าขยายฐานลูกค้า เพิ่มช่องทางการวางจำหน่ายเพื่อการเลือกซื้อรองเท้าที่สะดวกสบายของลูกค้าทั่วประเทศ พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างต่อเนื่องภายใต้สโลแกนใหม่ “The Most Aesthetic Comfort Shoes – รองเท้าสกอลล์ สวย ใส่สบาย”
“สกอลล์ เป็นแบรนด์รองเท้าที่บุกเบิกการนำนวัตกรรมการดูแลสุขภาพเท้ามารังสรรค์รองเท้าที่ทั้งสวยงามและใส่สบาย ในปี 2567 นี้ เราเดินหน้าขยายธุรกิจให้แบรนด์เติบโตต่อไปอย่างมั่นคง ตลาดรองเท้าในประเทศไทยถือว่ามีความคึกคักมาก แบรนด์ของเรายังคงยึดมั่นในคุณภาพควบคู่ไปกับการนำเสนอดีไซน์ทันสมัยจากประเทศอิตาลี มั่นใจว่าคอลเลกชันใหม่ล่าสุดจะถูกใจลูกค้าสกอลล์ทุกเพศทุกวัย รวมไปถึงคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจทั้งเรื่องสไตล์และสุขภาพมากขึ้น”มร.มาร์ก กล่าว
นางจิณณา อัศวเหม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า ประเทศไทยได้เริ่มการจำหน่ายรองเท้าสกอลล์ในปี 1989 (2532) ถือเป็นแบรนด์แรก ๆ ที่เข้ามาบุกเบิกตลาดรองเท้าสุขภาพในเมืองไทย โดยปัจจุบันตลาดรวมรองเท้า (Footwear Market)ทุกประเภทในประเทศไทย มีมูลค่ารวมประมาณ 98,000 ล้านบาท และจากผลการสำรวจในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา (2562-2566)ภาพรวมตลาดรองเท้า แม้จะมีอัตราการเติบโต แต่ก็ติดลบ 1.2% แต่รองเท้าสกอลล์กลับมาอัตราการเติบโต 6.2% หรือมียอดขายประมาณ 666 ล้านบาท สวนกระแสตลาดรวม ซึ่งจากการสำรวจผู้บริโภค 100 คน พบว่ามี 77 คน หรือ สัดส่วน 77% ที่รับรู้แบรนด์สกอลล์เป็นอย่างดี และปี 2567 นี้ ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 710 ล้านบาท
ทั้งนี้พบว่าตลาดรองเท้ามีแนวโน้มเติบโตขึ้นตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ที่ต้องการสวมใส่รองเท้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น โดยในปีนี้จะมีสินค้าใหม่มาเปิดตัว จำนวน 90 โมเดล คัลเลอร์ โดยปีนี้ถือว่าเป็นปีแรกที่บริษัทรุกทำตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพ เนื่องจากเริ่มเห็นเทรนด์การรักสุขภาพของคนไทยมากขึ้น ด้วยการขยายฐานไปยังกลุ่มลูกค้าอายุ 35 ปีลงมา จากเดิมที่ลูกค้าหลักจะเป็นกลุ่มอายุ 35 ปีขึ้นไป ปัจจุบันมีลูกค้ากลุ่มต่ำกว่า 35 ปี ในสัดส่วนประมาณ 5-10% และคาดว่าภายในระยะเวลา 2-3 ปีนี้ สัดส่วนจะปรับเพิ่มขึ้นเป็น 10-20%
“แม้ปีแรกจะยังไม่มีส่วนแบ่งตลาด แต่เชื่อว่าในปีต่อๆไป จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่เพิ่มมากขึ้น โดยปัจจุบันรองเท้าเพื่อสุขภาพนั้น มีผู้เล่นรายใหญ่เพียง 2 รายเท่านั้น ซึ่งเรามั่นใจว่าจะสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดนี้ได้ในอนาคต”นางสาวจิณณา กล่าว
ปัจจุบันสกอลล์มีลูกค้าทั้งหมด 4 กลุ่ม คือ 1.ระดับ MASS จำหน่ายในราคา 650-1,299 บาท ,2.ระดับ FASHION จำหน่ายในราคา 1,300-1,899 บาท ,3.ระดับ SEMI-PREMIUM จำหน่ายในราคา 1,900-2,499 บาท และ 4.ระดับ PREMIUM & ICONIC จำหน่ายในราคา 2,500-5,000 บาท จัดจำหน่ายผ่าน 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ 1) เคาน์เตอร์รีเทลกว่า 150 สาขาในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ 2) ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่กว่า 100 ราย 3) ช่องทางอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการ 5 ช่องทาง ได้แก่ Shopee, Lazada, TikTok Shop, Central Online และเว็บไซต์ Scholl ปัจจุบัน แบรนด์สกอลล์วางจำหน่ายอยู่กว่า 90 ประเทศทั่วโลก และในช่องทางออนไลน์ โดยปีที่ผ่านมาสามารถทำยอดขายรวมทั่วโลกให้ดีลเลอร์รวม 1,800 ล้านบาท หรือ 75 ล้านยูโร (ไม่รวมสหรัฐอเมริกา)
ในปีนี้ สกอลล์ฉลองความสำเร็จในฐานะแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพดีไซน์สวยทันสมัยที่ครองใจคนไทยมายาวนานกว่า 35 ปี ที่ผ่านมาเราครองใจผู้บริโภคด้วยสโลแกน “Love Every Step” - “รักทุกก้าวเดิน” และในวันนี้ นอกจากสกอลล์อยากให้คนไทย รักการเดินด้วยรองเท้าสกอลล์แล้ว เราอยากฉลองความสำเร็จด้วยการเปิดตัวสโลแกนใหม่ “The Most Aesthetic Comfort Shoes รองเท้าสกอลล์ สวย ใส่สบาย”เพราะเราเชื่อว่าทุกคนควรได้สวมใส่รองเท้าที่สวยและใส่สบาย ในสไตล์ของทุกคน สกอลล์ นำเสนอรองเท้าคุณภาพสูง ภายใต้มาตรฐานวัสดุและดีไซน์จากอิตาลี ผสมผสานคุณภาพเพื่อตอบโจทย์ลูกค้า ด้วยพื้นรองเท้าทั้ง 5 เทคโนโลยี
“ธุรกิจของเรามีจุดแข็งที่ชัดเจน โดยเราต่อยอดจากความ‘Heritage’ ในฐานะผู้บุกเบิกด้านรองเท้าเพื่อสุขภาพอย่างแท้จริง พร้อมมุ่งสู่แบรนด์แฟชั่นที่มอบ ‘Aesthetic Comfort’ ความสบายที่ควบคู่ไปกับดีไซน์ สวยเก๋ แบบเข้ากับทุกลุค พร้อมดูแลซัพพอร์ตทุกก้าวด้วย ‘Technology’ เฉพาะของแบรนด์ไม่ว่าจะเป็นพื้น Biomechanics, Bioprint และพื้นรองเท้าเทคโนโลยีอื่นๆ ที่เกิดจากความเชี่ยวชาญกว่า 100 ปีในการผลิตรองเท้าที่มีงานวิจัยมากมายรับรอง ปัจจุบัน เราเล็งเห็นว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้น แต่มักกลัวว่ารองเท้าสุขภาพจะมีดีไซน์ที่ไม่เข้ากับการใช้งาน เช่นการทำงาน หรือการเที่ยวที่สบาย ๆ เราจึงนำอินไซต์ตรงนี้ มาผสานกับเทคโนโลยีเพื่อซัพพอร์ตสรีระของเท้า บวกกับความเชี่ยวชาญด้านดีไซน์ เพื่อรังสรรค์เป็นคอลเลกชันสำหรับทั้งผู้หญิง ผู้ชาย และ Unisex ที่สวยงามไม่ซ้ำใครในราคาที่คุ้มค่า รองเท้าทุกคู่ออกแบบอย่างพิถีพิถัน และเลือกใช้วัสดุเกรดพรีเมียมที่ทนทาน สบายเท้าและรองรับทุกไลฟ์สไตล์ มั่นใจว่าคอลเลกชันพิเศษประจำปี 2567 จะตอบโจทย์คนไทยทั้งในด้านความสวยและความใส่สบายเข้ากับทุกสไตล์ เพราะในปีนี้เรานำทัพด้วยคอลเลกชันใหม่ทั้ง Italy Collection และเสริมทัพด้วย Thai Collection ที่เป็นรูปแบบใหม่ มีความเป็น Aesthetic สวยงาม แบบลงตัวมากขึ้น และยังคงเอาใจคนรักสุขภาพเท้าเหมือนเดิม ในปีนี้เราเดินหน้าขยายธุรกิจผ่านการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายให้ลูกค้าเข้าถึงได้สะดวกขึ้น และขยายตลาดไปในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก”นางสาวจิณณา กล่าว
ทั้งนี้สกอลล์ ส่งคอลเลกชันใหม่ล่าสุดประจำปี 2567 พร้อมตัวเลือกสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และ Unisex ที่สามารถใส่ได้ทุกเพศทุกวัย ทั้งในแบบรองเท้าแตะ รองเท้าลำลอง รองเท้ารัดส้นแฟชั่น และรองเท้าผ้าใบ ในดีไซน์ทันสมัยเข้ากับทุกสไตล์การแต่งตัวของคนรุ่นใหม่ช่วยอัปลุคสวยมีสไตล์ และคำนึงถึงสุขภาพเท้าที่ดี รองเท้าสกอลล์พัฒนาจากเทคโนโลยีที่ซัพพอร์ต และรองรับเท้าทุกรูปทรง เพื่อผ่อนคลายจากการเดินและยืนนาน ๆ รองเท้าของเราผลิตจากวัสดุคุณภาพสูง โดยพื้นรองเท้าที่มีเทคโนโลยีที่เป็นจุดเด่นเรื่องความสบายของสกอลล์ อาทิ 
1.เทคโนโลยี Biomechanics: เสริมอุ้งเท้าซึ่งจะทำให้การเดินสบายมากยิ่งขึ้น และช่วยปรับโครงสร้างเท้าให้สุขภาพเท้าดียิ่งขึ้น เหมาะกับผู้มีภาวะเท้าแบน
2.เทคโนโลยี Bioprint: ออกแบบเพื่อรองรับส่วนโค้งของสรีระเท้า กระจายน้ำหนัก ช่วยกระชับส้นเท้า นิ้วเท้า และฝ่าเท้าให้เดินสบายยิ่งขึ้น
3.เทคโนโลยี General Comfort: เบาสบาย วัสดุแข็งแรงทนทานพร้อมลุยได้ทุกสภาวะ
4.เทคโนโลยี Massage: พื้นที่เป็นคลื่นหรือปุ่ม เพื่อช่วยนวด ผ่อนคลายเท้า สวมใส่สบาย ลดความเมื่อยล้า
5.เทคโนโลยี Memory Cushion: จดจำการเดิน เพิ่มความสบาย น้ำหนักเบา รองรับแรงกระแทก
นอกจากนี้ สกอลล์ ยังขับเคลื่อนการทำธุรกิจควบคู่ไปกับความยั่งยืน ผ่านการเลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดำเนินการผลิตโดยคำนึงถึงการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แบรนด์ยังคงเดินหน้ารังสรรค์เทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อสุขภาพเท้า พร้อมนำเสนอดีไซน์ที่สวยงามเป็นเอกลักษณ์ในฐานะแบรนด์รองเท้าชั้นนำของโลกจากอิตาลี
เกี่ยวกับสกอลล์ (Scholl)
สกอลล์ เป็นแบรนด์รองเท้าชื่อดังด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 100 ปีและความเชี่ยวชาญด้านรองเท้าดีไซน์สวย ทว่า
สวมใส่สบายด้วยเทคโนโลยีการออกแบบที่สอดคล้องกับสรีรวิทยาของเท้า แบรนด์สกอลล์ถือกำเนิดขึ้นจากความตั้งใจของ
ดร.วิลเลียม สกอลล์ แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านการรักษาเท้า ในการรังสรรค์รองเท้าที่ดูแลสุขภาพเท้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งยังคงความสวมใส่ง่ายและสไตล์ที่ทันสมัย สกอลล์มีความโดดเด่นในฐานะแบรนด์รองเท้าที่ใส่สบายตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนทุกยุคทุกสมัย รองเท้าทุกคู่คำนึงถึงการรองรับเท้า ความใส่สบาย และผลิตขึ้นจากวัสดุพรีเมียม แบรนด์สกอลล์ เดินหน้าพัฒนารองเท้าที่สวยงามตอบโจทย์ฟังก์ชันอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำว่ารองเท้าที่ใส่สบายและซัพพอร์ตทุกไลฟ์สไตล์นั้น สามารถมาพร้อมกับดีไซน์ที่สวยงามนำสมัยและแมตช์เข้ากับสไตล์การแต่งตัวของผู้สวมใส่ได้อย่างลงตัว
