"ปราการ" ซิงเกิลมอลต์พรีเมียมแบรนด์แรกของไทย สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จก้าวสู่ปีที่ 2 ดันยอดขายพุ่งทะลุเป้ากว่า 200% ท่ามกลางกระแสความนิยมวิสกี้ไทยที่เติบโตแบบก้าวกระโดด กางแผนบุกตลาดโลกเต็มสูบ ปักธง 5 ประเทศกลุ่มเป้าหมาย อังกฤษ-ฝรั่งเศส-เยอรมนี-ญี่ปุ่น-อินเดีย มั่นใจวิสัยทัศน์ "อัตลักษณ์ไทย มาตรฐานโลก" ครองใจนักดื่มระดับ Wealth พร้อมเดินหน้าผลักดันความเป็นไทยให้ก้าวสู่ระดับโลกผ่านอีเวนต์แห่งปี “The Quest of PRAKAAN”
นายโสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภายหลังจากที่ได้เปิดตัว “ปราการ”(PRAKAAN) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมแบรนด์แรกของประเทศไทย เมื่อเดือนตุลาคม 2567 ที่ผ่านมา รูปแบบผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ “ตรีบูร” ทั้ง 3 รุ่น ประกอบด้วย
-PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) ที่มีกระบวนการเก็บบ่มในถังอเมริกันโอ๊กเอ๊กซ์เบอร์เบิ้น
-PRAKAANPEATEDMALT (ปราการ พีตเท็ด มอลต์) ใช้ข้าวมอลต์บาร์เลย์คุณภาพดีผ่านกระบวนการรมควันจากถ่านพีตทำให้มีลักษณะและกลิ่นอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะอย่างลงตัว
-PRAKAAN DOUBLE CASK (ปราการ ดับเบิ้ล คาสก์) ที่มีกระบวนการเก็บบ่มพิเศษถึง 2 ขั้นตอนอย่างพิถีพิถัน ทั้งในถังอเมริกันโอ๊กเอ๊กซ์เบอร์เบิ้น และสแปนิชโอ๊กเอ๊กซ์เชอร์รี่
ซึ่งทั้ง 3 รุ่น จัดจำหน่ายในขนาด 70cl และราคา 2,250 บาท 2,500 บาท และ 2,850 บาท ตามลำดับ โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ส่งผลให้ยอดขายเติบโตกว่าตัวเลขคาดการณ์ถึง 200% ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึ่งสัดส่วนหลักมาจากช่องทางโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท นอกจากนี้ยังมีการกระจายสินค้าในช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ อาทิ Mitsukoshi, Gourmet Market, Villa Market, Tops Food Hall, Foodland, Big C, 7-Eleven และร้านจำหน่ายสุราระดับ High-end ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่า 1,600 แห่งทั่วประเทศ อีกทั้งยังได้รับการยอมรับจากเวทีระดับโลก ด้วยการคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025
ทั้งนี้ “ปราการ” (PRAKAAN) ก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 ด้วยเป้าหมายในการต่อยอดการเติบโตของแบรนด์ ผ่านการเดินหน้าขยายช่องทางการจำหน่ายอย่างต่อเนื่องให้ครอบคลุมทุกพื้นที่สำคัญทั่วประเทศ ควบคู่กับการดำเนินกลยุทธ์การตลาดแบบ Experiential Marketing เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ที่ยกระดับความเป็นไทยให้ก้าวสู่เวทีระดับโลก โดยประเดิมจัดงานเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “The Quest of PRAKAAN” ณ The House on Sathorn – W Bangkok ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569
โดยตลาดวิสกี้โลกยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าประมาณ 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 4.82% [ที่มา: Market Reports World, Whisky Market Report, Dec 2025] สะท้อนถึงศักยภาพและโอกาสของตลาดวิสกี้ในระดับโลกอย่างชัดเจน ภายใต้การเติบโตของตลาดโดยรวม ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ถือเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่น่าจับตามองด้วยแนวโน้มการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด โดยมีมูลค่าประมาณ 3.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 คาดว่าจะขยายตัวสู่ 5.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ราว 6% [ที่มา: Research and Markets via GlobeNewswire, June 2024]
จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว PRAKAAN (ปราการ) จึงเป็นแบรนด์สำคัญที่เข้ามาเสริมแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์สุราระดับพรีเมียมของไทยเบฟ ผ่านการนำเสนอซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทยภายใต้แนวคิด “Irresistible Quest, Unforgettable Taste” ที่ผสานคุณภาพระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ความเป็นไทย ซึ่งถ่ายทอดผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก อันประกอบไปด้วย
-“Provenance” แหล่งน้ำจากผืนป่าตะวันตกที่ได้รับการยกย่องให้เป็นผืนป่ามรดกโลกจาก UNESCO ซึ่งครอบคลุมถึงจังหวัดกำแพงเพชร
-“Pride” ความภาคภูมิใจในความเป็นไทย ความภาคภูมิใจในอัตลักษณ์ไทยและมรดกทางวัฒนธรรม
-“Passion” ความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้คุณภาพระดับโลก
โดยในปี 2568 ที่ผ่านมา หนึ่งในผลิตภัณฑ์จากซีรีส์ตรีบูรอย่าง PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) สามารถคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในหมวด Single Malt Whisky No Age Statement นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ตอกย้ำศักยภาพของ PRAKAAN (ปราการ) ในการก้าวสู่การเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับโลก และสร้างความภาคภูมิใจในผลิตภัณฑ์ที่รังสรรค์ด้วยความพิถีพิถันจากฝีมือของคนไทย นอกจากนี้ทาง PRAKAAN (ปราการ) ยังมองเห็นศักยภาพในการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจาก 5 ประเทศกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และอินเดีย
นายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุราประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากข้อมูลปี 2568 ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเติบโตขึ้นถึง 28% จากปีก่อนหน้า [ที่มา: NielsenIQ, Retail Measurement Thailand – Whisky Index, FY2024-2026] แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจกับซิงเกิลมอลต์วิสกี้มากยิ่งขึ้น โดยในช่วงที่ผ่านมา PRAKAAN (ปราการ) ถือเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ที่สามารถสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในประเทศไทย โดยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Single Malt Drinker จากฐานผู้ดื่มราว 1.5 ล้านคน และยังขยายไปถึงกลุ่มผู้บริโภค Premium Spirit Drinker ซึ่งมีจำนวนกว่า 9.5 ล้านคน
ผลจากแผนการดำเนินงานต่าง ๆ สะท้อนถึงความสำเร็จของ PRAKAAN (ปราการ) ในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้บริโภควิสกี้พรีเมียมได้อย่างกว้างขวาง ทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมตอกย้ำศักยภาพของแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมของไทยที่ได้รับการยอมรับจากเวทีรางวัลระดับโลก ขณะเดียวกัน PRAKAAN (ปราการ) ยังเดินหน้าสร้างสรรค์ประสบการณ์รูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรมทางการตลาดและไลฟ์สไตล์อีเวนต์ที่ช่วยเสริมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ควบคู่กับการเสริมความแข็งแกร่งด้านเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่เติบโตอย่างรวดเร็วและครอบคลุมพื้นที่ยุทธ์ศาสตร์ทั่วประเทศไทย
ในปี 2569 นี้ PRAKAAN (ปราการ) เดินหน้าดำเนินกลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่ระดับโลก เริ่มต้นด้วยงานเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “The Quest of PRAKAAN” ที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Recomposing Thainess to World-Class Ritual” นำเสนอเอกลักษณ์ของซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทย ผ่านประสบการณ์แบบ Multi-Sensory ที่ผสานความเป็นไทยอันมีเอกลักษณ์เข้ากับมาตรฐานระดับโลกในทุกมิติ ตั้งแต่กระบวนการผลิตไปจนถึงการถ่ายทอดประสบการณ์สู่ผู้บริโภค สะท้อนความมุ่งมั่นในการรังสรรค์สิ่งใหม่ และการพัฒนาซิงเกิลมอลต์วิสกี้คุณภาพระดับโลก ควบคู่กับการรักษาเสน่ห์ดั้งเดิมและการปรับตัวให้สอดคล้องกับบริบทและยุคสมัย เพื่อถ่ายทอดความเป็นไทยในรูปแบบที่ทันสมัยและสามารถยืนอยู่บนเวทีระดับโลกได้อย่างภาคภูมิ
ภายในงานยังมีเซอร์ไพรส์สุดพิเศษจาก “NIXSA x Synthderellar” ที่ร่วมกันสร้างสรรค์การแสดงซึ่งผสานดนตรีไทยเข้ากับดนตรีอิเล็กทรอนิกส์สมัยใหม่ได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ PRAKAAN (ปราการ) ยังได้รังสรรค์เมนูอาหารสุดพิเศษภายใต้แนวคิด "Recomposing Thainess" ที่ผสานความโดดเด่นของ 3 ผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ตรีบูร อันประกอบด้วย PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) ที่ผ่านกระบวนการเก็บบ่มในถังอเมริกันโอ๊กเอ๊กซ์เบอร์เบิ้น ทำให้ได้กลิ่นของวานิลลา น้ำผึ้ง และผลไม้ตระกูลส้ม PRAKAAN DOUBLE CASK (ปราการ ดับเบิ้ล คาสก์) ที่ผ่านกระบวนการเก็บบ่มพิเศษถึง 2 ขั้นตอนอย่างพิถีพิถัน ทั้งในถังอเมริกันโอ๊กเอ๊กซ์เบอร์เบิ้น และถังสแปนิชโอ๊กเอ๊กซ์เชอร์รี่ ทำให้มีกลิ่นของลูกเกด ช็อกโกแลต ปิดท้ายด้วยกลิ่นเครื่องเทศอ่อน ๆ และ PRAKAAN PEATED MALT (ปราการ พีตเท็ด มอลต์) ที่โดดเด่นด้วยข้าวมอลต์บาร์เลย์คุณภาพดีซึ่งผ่านการรมควันด้วยถ่านพีตให้เกิดกลิ่นรมควัน พร้อมกลิ่นวานิลลาและน้ำผึ้ง เกิดเป็นประสบการณ์แบบองค์รวมที่แสดงถึงคุณภาพและมาตรฐานระดับโลก
