ออนิกซ์ฯ ประกาศกร้าว! สลัดภาพวัยเกษียณ 60 ปี สวมหัวใจ "หนุ่มวัย 21" บุกแหลกเอเชียแปซิฟิก กางโรดแมปปี 73 ขยายฐานรร.ครอบคลุม 75 แห่ง ภายใต้งบลงทุน 5,500 ล้านบาท พร้อมขนทรัพย์สินเกรด A 3 แห่ง มูลค่า 4,000 ล้านบาท ระดมทุนผ่าน ONYXRT ลงสนามเทรดภายในต.ค.69 นี้ สะเทือนพอร์ตโรงแรมไทย ทั้งประกาศรีแบรนด์ ครั้งใหญ่ในรอบ 60 ปี มั่นใจรายปี 69 ทะลุหมื่นล้านบาท
นายยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลากว่า 6 ทศวรรษ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เติบโตจากการบริหารโรงแรมเพียงแห่งเดียวในประเทศไทย สู่การเป็นกลุ่มธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ระดับภูมิภาคที่มีพอร์ตโฟลิโอหลากหลายแบรนด์ อาทิ อมารี (Amari), โอโซ่ (OZO), ชามา (Shama) และ โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) ครอบคลุมทำเลศักยภาพทั้งในประเทศไทยและหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยแต่ละแบรนด์ล้วนมีเอกลักษณ์และจุดยืนที่ชัดเจน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ในแต่ละเซกเมนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับผลประกอบการในปี 2568 บริษัททำรายได้ได้ราว 9,000 ล้านบาท และตั้งเป้าพุ่งทะยานสู่ 10,330 ล้านบาทในปี 2569 ด้วยกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงของตลาดที่ไม่พึ่งพิงตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป
“ตลอดระยะเวลากว่า 6 ทศวรรษที่ผ่านมา กลุ่มออนิกซ์ฯ ได้สั่งสมประสบการณ์และความเชี่ยวชาญ จากจุดเริ่มต้นในการบริหารโรงแรมเพียงแห่งเดียวในประเทศไทย สู่การเติบโตและขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค จนได้รับความเชื่อมั่นและความไว้วางใจจากพันธมิตรและลูกค้าอย่างต่อเนื่อง การเติบโตดังกล่าวเกิดขึ้นภายใต้รากฐานความเป็นไทยที่แข็งแกร่ง ผสานมุมมองระดับสากล และการมุ่งเน้นตลาดระดับภูมิภาค ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มมาโดยตลอด ในโอกาสครบรอบ 60 ปีครั้งนี้ เรามองว่าไม่ใช่เป็นเพียงการสะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมา แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตในระยะต่อไป โดยยังคงมุ่งขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค ยกระดับ แบรนด์ และสร้างคุณค่าในระยะยาวให้กับพันธมิตร นักลงทุน และลูกค้า ควบคู่ไปกับการพัฒนาองค์กรอย่างสมดุลและยั่งยืน พร้อมทั้งมีส่วนร่วมในการยกระดับมาตรฐานการบริการและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมฮอสพิทาลิตี้ไทยในระยะยาว”นายยุทธชัย กล่าว
นายยุทธชัย กล่าวเพิ่มเติมถึง แผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทฯ ว่า ได้ตั้งเป้าขยายพอร์ตโฟลิโอจาก 49 แห่ง สู่มากกว่า 75 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในปี 2573 ด้วยกลยุทธ์การเติบโตอย่างมั่นคง โดยมีแผนการลงทุนมูลค่า 5,500 ล้านบาท โดยเน้นการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ผ่านความร่วมมือระยะยาวกับพันธมิตร และการออกแบบรูปแบบการดำเนินธุรกิจให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด อีกทั้งออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอย่างต่อเนื่อง ภายใต้วิสัยทัศน์ในการเป็น The Best Medium-sized Hospitality Management Company in Asia-Pacific
โดยในปี 2569 บริษัทมีแผนเปิดโครงการใหม่ ได้แก่ ชามา สุขุมวิท 101 กรุงเทพฯ (Shama Sukhumvit 101 Bangkok), ชามา เมดินี (Shama Medini) และ วาย โฮเทล หนานซาน เซินเจิ้น อินสไปร์ บาย โอโซ่ (Y Hotel Nanshan Shenzhen Inspired by OZO) ซึ่งสะท้อนถึงการรุกขยายทั้งในกลุ่มเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และโรงแรมไลฟ์สไตล์ในเมืองเศรษฐกิจสำคัญของภูมิภาค
ในขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังมีแผนพัฒนาโครงการในอนาคตอย่างต่อเนื่อง อาทิ ชามา ระยอง (Shama Rayong), อีคิว ภูเก็ต (EQ Phuket), ชามา ฮับ ลาดพร้าว กรุงเทพฯ (Shama Hub Ladprao Bangkok), ชามา นอร์ท พัทยา (Shama North Pattaya) และโครงการระดับลักชัวรีอย่าง อมารี รีสอร์ต แอนด์ วิลล่า สมุย (Amari Resort & Villas, Samui) รวมถึงแผนปรับปรุงครั้งสำคัญของ อมารี ภูเก็ต (Amari Phuket Transformation) เพื่อยกระดับศักยภาพของสินทรัพย์และประสบการณ์ของผู้เข้าพัก
นอกจากนี้ในปี 2569 นี้ ออนิกซ์ฯ มีแผนจะนำสินทรัพย์ศักยภาพสูง 3 แห่ง ได้แก่ อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ ภูเก็ต และโอโซ่ สมุย รวมมูลค่าประมาณ 4,000 ล้านบาท เข้าไประดมทุนในกองทรัสต์เพื่อการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ (REIT) ONYXRT ONYX Leasehold Real Estate Investment Trust : ONYXRT) ซึ่งเป็นกองทรัสต์เพื่อการลงทุนในสิทธิการเช่าอสังหาริมทรัพย์ที่บริหารโดยออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) เพื่อรุกตลาดบริหารโรงแรมและที่พักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีแผนลงทุนในโรงแรมและเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์แบรนด์อมารี โอโซ่ และชามา รวมกว่า 5,000 ล้านบาท โดยมีเป้าหมายสร้างผลตอบแทนที่คงที่และน่าสนใจให้กับนักลงทุน
ความคืบหน้าของการยื่นแบบแสดงรายการ การเสนอขายหลักทรัพย์ให้กับประชาชนทั่วไป (ไฟลิ่ง) ผ่านการตรวจสอบและอนุมัติจากคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์(ก.ล.ต.)เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยบริษัทมีแผนจะนำเสนอข้อมูลให้กับนักลงทุน(Road Show) ภายในเดือนมิถุนายน-สิงหาคม 2569 นี้ และคาดว่าจะเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ไม่เกินเดือนตุลาคม 2569 นี้ เชื่อว่าจะสามารถสร้างผลตอบแทนการลงทุนระยะยาวให้แก่นักลงทุนได้เป็นอย่างดี
ส่วน โรงแรมอมารี พัทยา (Amari Pattaya) ที่เดิม มีแพลนที่จะให้อยู่ในกองREIT ดังกล่าวข้างต้นด้วย แต่ได้มีการปรับแผนใหม่ในปีนี้ โดยต้องการรอให้โรงแรมแบรนด์ ชามา (Shama) แล้วเสร็จเรียบร้อยก่อน หลังจากนั้นจึงจะนำโรงแรมในเครือที่พัทยา ทั้ง 3 แห่ง ของกอง REIT เป็นลำดับถัดไป
”แบรนด์ ‘อมารี’ซึ่งเป็นแบรนด์เรือธงจะถูกยกระดับภาพลักษณ์ใหม่ให้มีความทันสมัยและพรีเมียมมากขึ้น (Upscale to Upper Upscale) โดยจะครอบคลุมทั้งบริการและวัฒนธรรมองค์กร ซึ่งคาดว่าจะเห็นความเปลี่ยนแปลงชัดเจนภายใน 3 ปี, ขณะที่แบรนด์ "โอโซ่" (OZO) และ "ชามา" (Shama) ยังคงเดินหน้าขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในตลาดมาเลเซียและ สปป.ลาว รวมถึงการมองหาโอกาสในการเปลี่ยนโฉมคอนโดมิเนียมให้เป็นเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ตามเทรนด์การพักอาศัยระยะยาว และแผนการลงทุนครั้งสำคัญ ออนิกซ์ฯ ได้ร่วมทุนสร้างโครงการ "EQ ภูเก็ต" มูลค่า 2,800 ล้านบาท และการขยายการลงทุนในพื้นที่หาดเฉวง เกาะ สมุย อีกกว่า 700 ล้านบาท โดยเงินทุนส่วนหนึ่งจะมาจากการระดมทุนผ่านกองทรัสต์ ONYX REIT ซึ่งจะนำสินทรัพย์ศักยภาพสูง 3 แห่ง ได้แก่ อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ ภูเก็ต และโอโซ่ สมุย เข้าไประดมทุน โดยมีเป้าหมายสร้างผลตอบแทนที่คงที่และน่าสนใจให้กับนักลงทุน“นายยุทธชัย กล่าว
ทั้งนี้ ONYXRT เป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท จากปัจจัยสนับสนุนทั้งอัตราดอกเบี้ยในระดับต่ำ ความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่ทยอยฟื้นตัว และการกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 35 ล้านคน โดยในปี 2569
นายยุทธชัย กล่าวเพิ่มเติมว่า ในโอกาสครบรอบ 60 ปี ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ได้เดินหน้ายกระดับแบรนด์ในภาพรวม ผ่านแผนระยะยาวภายใต้แนวคิด “ONYX Universe” ซึ่งเป็นกรอบกลยุทธ์ระดับองค์กรที่พัฒนาขึ้นเพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต ครอบคลุมการดำเนินธุรกิจในทุกมิติ ตั้งแต่การพัฒนาศักยภาพบุคลากร เทคโนโลยี ความยั่งยืน ความแข็งแกร่งของแบรนด์ ประสิทธิภาพด้านการตลาดและรายได้ ความสัมพันธ์กับลูกค้า ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ตลอดจนการบริหารสินทรัพย์เพื่อสร้างผลตอบแทนในระยะยาว โดยแนวทางดังกล่าวจะเป็นรากฐานสำคัญที่จะช่วยเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับภูมิภาค และตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของนักเดินทางและผู้อยู่อาศัยได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน
โดยกลุ่มออนิกซ์ฯ ยังได้พัฒนาและปรับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์หลักทั้ง 4 แบรนด์ เพื่อเสริมความชัดเจนในการสร้างความแตกต่าง และให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น ดังนี้
1.อมารี (Amari) ได้ปรับตำแหน่งแบรนด์ในกลุ่ม upper-upscale ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยตอกย้ำการบริการแบบไทยที่อบอุ่น ผสานความเข้าใจในแต่ละพื้นที่ และเอกลักษณ์ของจุดหมายปลายทางให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
2.โอโซ่ (OZO) โรงแรมไลฟ์สไตล์ระดับ upper-midscale ที่ได้พัฒนาและยกระดับการบริการ เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์การเข้าพักที่ราบรื่น พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่จำเป็นครบถ้วน และความสบายที่เพิ่มขึ้น
3.ชามา (Shama) แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ที่มุ่งสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยภายใต้แนวคิด Joy of Living ด้วยการสร้างสรรค์ชุมชนที่มีชีวิตชีวา พร้อมส่งมอบประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ได้รับการออกแบบอย่างใส่ใจ ซึ่งผสานความสะดวกสบาย คุณภาพ และไลฟ์สไตล์ที่มีความหมาย เพื่อตอบโจทย์ทั้งการเข้าพักระยะสั้นและระยะยาว
4.โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) ได้รับการยกระดับสู่การถ่ายทอดนิยามแห่งความลักชัวรีที่ประณีตยิ่งขึ้น สะท้อนความสง่างามอย่างเรียบสงบ โดยมีความเป็นส่วนตัวเป็นหัวใจสำคัญ พร้อมใส่ใจในทุกรายละเอียดผ่านการบริการที่ออกแบบเฉพาะอย่างพิถีพิถัน
การยกระดับแบรนด์ในครั้งนี้สะท้อนแนวทางของออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ในการสร้างความแตกต่างที่ชัดเจน เพื่อรองรับทิศทางการเติบโตและการขยายธุรกิจในอนาคต
ด้วยรากฐานแห่งความสำเร็จตลอด 60 ปี ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ยังคงมุ่งมั่นขับเคลื่อนการเติบโตผ่านการขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค การยกระดับแบรนด์ และการพัฒนาศักยภาพองค์กรอย่างต่อเนื่อง โดยยึดมั่นแนวคิดการดำเนินธุรกิจผ่านรากฐานความเป็นไทยควบคู่กับมุมมองระดับสากล และให้ความสำคัญกับการเติบโตในภูมิภาค เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ เพื่อก้าวสู่การเป็นบริษัทบริหารจัดการธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ขนาดกลางที่ดีที่สุดในเอเชียแปซิฟิก ควบคู่ไปกับการส่งมอบคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับพันธมิตร นักลงทุน ลูกค้า และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภูมิภาคในระยะยาว
“แม้บริษัทจะอยู่มานานถึง 60 ปี แต่ยังมีจิตวิญญาณเหมือนเด็กอายุ 21 ปี ที่เต็มไปด้วยความทะเยอทะยานและความกระตือรือร้นที่จะเป็นผู้นำในตลาดท่องเที่ยวระดับสากล โดยเน้นการบริหารจัดการที่คล่องตัวและใช้ข้อมูลเชิงลึกในการแข่งขันกับบริษัทข้ามชาติ”นายยุทธชัย กล่าวในที่สุด
***เกี่ยวกับออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group)
ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมการบริการ (Hospitality Industry) ของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เป็นผู้บริหารกลุ่มแบรนด์ที่ครบครันและส่งเสริมกัน ได้แก่ อมารี (Amari) โอโซ่ (OZO) ชามา (Shama) และโอเรียนเต็ล เรส ซิเดนซ์ (Oriental Residence) ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของนักเดินทางทั้งกลุ่มธุรกิจและกลุ่มพักผ่อนในภูมิภาคนี้ได้อย่างครอบคลุม นอกเหนือจากแบรนด์ที่พักในเครือแล้ว กลุ่มออนิกซ์ฯ ยังให้บริการด้านการต้อนรับเพิ่มเติมทั้งในด้านสปา อาหาร และเครื่องดื่ม ด้วยประสบการณ์การบริหารจัดการที่ยาวนานกว่าห้าทศวรรษ บริษัทได้ขยายโซลูชั่นเชิงนวัตกรรมไปทั่วทั้งภูมิภาค โดยรักษามาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล และรับประกันความคล่องตัวในการปฏิบัติงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยการส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับพันธมิตรทางธุรกิจที่มีแนวคิดเดียวกัน ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป
